2022年12月31日,越秀辉山正式启动品牌焕新工作,发布以“映日辉山”为主题、越秀橙为主色调的全新LOGO。通过更加灵动、简约、年轻化的设计风格和视觉效果,为71年品质传承的老牌乳企注入新活力。同时发布“至珍致爱,品质如山”的全新品牌理念。全新品牌标识将于2023年1月1日正式启用,未来,越秀辉山将用珍稀奶源打造的高品质产品献给最爱的消费者。
此次突破性的品牌焕新举措,也标志着越秀辉山在“立足新起点、阔步新征程”的道路上愈行愈坚,硕果丰盈。
70余载传承赓续辉煌 品牌标识焕新释放战略信号
此次品牌标识重磅焕新,是越秀集团成功重组辉山乳业,迈入新征程后的重大品牌战略举措之一。越秀辉山党委书记、总经理韩春辉介绍,本次品牌标识的焕新升级,一方面是从品牌战略角度出发,以新标识为契机,释放越秀辉山品牌战略焕新升级的信号。拥有历史品牌积淀、产业资源基础的老牌乳企,正在“不断超越,更加优秀”的企业精神指引下,以创变开新局,以突破谱新篇。
另一方面,品牌历史经70余载传承,早已成为消费者情感记忆的承载者。越秀辉山希望在珍存记忆符号的基础上,通过更加符合流行趋势、顺应当代审美的迭代方式,与消费者进行情感互通。
映日辉山,一脉相“橙”。品牌标识沿袭品质如山的精神,在延续原有山形轮廓基础上将“辉山”二字化繁为简,字形结构稳健如山,在传承品牌历史内涵基础上将颜色由红变橙,如同朝阳缓缓升起,展现了品牌朝气蓬勃的年轻活力,并与越秀集团标准色形成统一。
“至珍致爱”锚定品质赛道 全新理念赋能高质量发展
越秀辉山品牌理念也同步焕新,在延续“品质如山”初心的基础上,以“珍”为核心价值观,开启“至珍致爱,品质如山”的品牌战略升级之路。
“珍”象征珍稀奶源,也象征着越秀辉山珍视品质,视消费者为珍爱家人的品牌主张。作为率先在国内建成乳业全产业链发展模式并最早布局娟姗奶源的大型乳企之一,越秀辉山实现了奶源100%来自于规模化自营牧场,开创了“从田间到餐桌”的管控模式,全程守护消费者舌尖上的乳品安全,将最高品质的产品献给最珍爱的人。
秉承着全新的品牌“珍”理念,越秀辉山旗下液奶、奶粉两大品类将合围发力、聚势出击,锚定品质赛道。液奶板块打造“1+4+X”品牌矩阵,既是对消费趋势的前瞻性引领,又是自身优势的充分发挥,更是实现“区域领先、全国突破”的重要引擎。“1”是重塑新辉山基础产品,保持稳健增长;“4”是打造四大支柱品牌:聚焦娟姗、A2珍稀奶源的奢享系列,牛在身边奶更新鲜的鲜博士系列、纵享健康美味的零感随心系列、与你共青春的多炫系列。“X”是创新引领培育第二增长曲线。
辉山奶粉以“因为珍稀,所以珍贵”的差异化优势精耕品类。 辉山玛瑞以“娟姗奶源+乳铁蛋白”的“硬核”配方,深度贯彻差异化奶源优势;辉山初品乳铁蛋白含量在同类市场中名列前茅;辉山星恩升级“珍稀A2奶源+乳铁蛋白”的强势组合,成功卡位A2奶粉赛道,三大品牌形成了高端化矩阵,助力品牌实现能级跃升。
品牌标识焕新是越秀辉山构筑“品牌驱动”战略新格局的起点,亦是企业实现高起点、高质量、跨越式发展的冲锋号角。未来,越秀辉山将继续坚持全产业链发展模式,坚持奶源100%来自于规模化自营牧场,坚持将“辉山”品牌做大做强,并为越秀乳业板块的全国化布局赋能添势,为中国乳业行稳致远、迈向高质量发展之路贡献力量。
