君乐宝奶粉作为国产奶粉领军品牌之一，一直致力于用科学营养陪伴中国宝宝健康成长。值此君乐宝奶粉上市10周年之际，携手天猫聚划算欢聚日，以“成长有无限种可能”为主题，通过丰富多元的线上线下活动，推出重磅消费福利，为消费者全面燃起了一场专属于君乐宝奶粉品牌的购物狂欢。
借势爆款综艺IP，打造全新品牌价值观和育儿理念
演员专业艺训励志真人秀《无限超越班第二季》自开播以来，热度持续飙升。该节目复刻了中国香港无线电视艺员训练班的授业形式，青年演员们经过一次次艺德艺能的打磨，完成对自己的超越。君乐宝优萃有机奶粉作为《无限超越班第二季》总冠名商，与栏目相互加持，完成了一次品牌价值观念的升华和传达。
一方面，做客《无限超越班第二季》的导师多为TVB实力演员，因此看着港影长大的90后成为该栏目的主要受众群体，同时，他们也已成为当下育儿的中坚力量，依托《无限超越班第二季》的IP势能，顺势圈粉了一大波综艺粉。另一方面，君乐宝奶粉契合《无线超越班第二季》“无限超越”的节目理念，提炼“成长有无限种可能”的新世代育儿态度，鼓励新一代的父母给孩子更多的成长空间，去挖掘更多成长的可能性。凭借“成长有无限种可能”这一理念，君乐宝奶粉进一步链接了新生代母婴群体的心声，在情感上和其达成共鸣。
携手电商超级IP，挖掘核心消费需求实现品效合一
天猫聚划算欢聚日是天猫聚划算平台打造的现象级营销IP，其自带的超级公域流量已经成为品牌曝光、拓客的高效场域。君乐宝奶粉承接这一波强势流量，在天猫平台打造了一场别开生面的品牌10周年盛典。
本次欢聚日盛典的一大亮点是，特别邀请《无限超越班第二季》实力嘉宾以及知名育儿博主做客，以“微综艺”直播方式与广大消费者一起探索“成长有无限种可能”。在直播中和粉丝们畅聊嘉宾童年趣事，并且通过新旧育儿观念的交锋，鼓励新生代爸妈们打破束缚，在情感层面上与其进行了一场零距离的深度沟通。通过沉浸式互动，不断解锁闯关福利，超级惊喜福利派送点燃粉丝热情，助力该场直播创造了天猫母婴类目直播排名第一、单场直播观看人数10万+的佳绩。
调动站外优质社媒资源，精准触及核心消费人群
移动互联网时代，品牌宣传需找准流量阵地。除了抓住天猫聚划算欢聚日站内流量，君乐宝奶粉还与站外优质社媒资源达成合作。君乐宝奶粉此次整合《无限超越班第二季》、台网平台以及多领域达人流量，聚焦品牌价值观念的传达，接续“成长有无限种可能”的育儿理念，在各大公域平台迅速扩大话题，提升曝光，持续为君乐宝奶粉天猫聚划算欢聚日活动汇聚流量。
据统计，本次活动全域累计曝光声量达12.5亿+，以全民热议之势引爆网络，实现了目标消费人群精准触达。
线下快闪店聚集人气，持续为线上品牌活动蓄能
快闪店是线下聚集人气的重要场域。君乐宝奶粉在线下创新快闪店玩法，围绕“成长有无限种可能”这一品牌价值观，在君乐宝优致牧场打造了一场创意十足的、寓教于乐的互动盛宴，比如品尝奶粉、体验挤奶、趣味合影，还有多种福利小游戏等等吸引诸多亲子打卡，通过持续与目标群体互动，提升其对品牌的了解度和好感度，进而引流到天猫聚划算欢聚日活动，线下线上形成闭环，从而收割流量，带动囤货浪潮。
君乐宝奶粉自2014年上市以来，始终以“让祖国的下一代喝上好奶粉”为己任，除了不断打磨适合消费需求的好产品，在品牌打造上也进行了诸多探索。纵观本次整合营销玩法，君乐宝奶粉以《无限超越班第二季》IP影响力撬动天猫聚划算欢聚日，并通过达人种草和育儿观念的传达、线下快闪店蓄能造势，将内容场与电商场深度融合，实现了口碑和销量的双丰收。未来，君乐宝奶粉将继续坚持品牌初心，用科学营养助力宝宝解锁更多成长的可能性，用更多安全、高品质的好奶粉为祖国下一代的健康成长保驾护航。
